Ziel des Betriebsrats der Heraeus Deutschland GmbH war es, die Beschäftigten durch eine professionelle, strukturierte und moderne Öffentlichkeitsarbeit über die aktuellen und relevanten Themen zu informieren und über ihre Rechte und Pflichten aufzuklären. Hierzu wurde unter dem Label "STARKE NEWS – Wissen macht STARK" der gesamte Auftritt des BR überarbeitet und eine crossmediale und messbare Öffentlichkeitsarbeit entwickelt.